Google Ads pour e-commerce : guide complet
Shopping, PMax, Search branded — la stack Google Ads optimale pour un e-commerce en 2026. Structure de campagne, ROAS cible par canal, et les erreurs qui coûtent cher.
La structure de campagne e-commerce idéale
Pour un e-commerce en 2026, la structure optimale combine :
- Shopping standard pour le contrôle granulaire par catégorie
- Performance Max pour le scaling (une fois les données suffisantes)
- Search branded pour protéger votre marque
- Search non-branded pour les requêtes transactionnelles génériques
ROAS cible : les benchmarks par vertical
En 2026, sur le marché français :
- Mode / accessoires : ROAS 3-5×
- Cosmétique / beauté : ROAS 4-7×
- Maison / déco : ROAS 3-4×
- Food / compléments : ROAS 2-4×
— Point EXOA
Le ROAS seul ne suffit pas. On regarde aussi le MER (Marketing Efficiency Ratio) et le taux de nouveaux clients pour s’assurer que la croissance est incrémentale et pas juste du retargeting.
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